Увеличили SEO трафик производителя бытовой техники более чем в 15 раз и подняли видимость по целевым запросам к 100 %

О проекте

Клиент: Hisense, производитель бытовой техники

Сайт рабочего проекта: ru.hisense.com

Оказанные услуги: Поисковое продвижение (SEO)

Срок реализации: с 01.04.2019, сотрудничество продолжается

Инструменты: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Турбо-страницы

Регион продвижения: Москва

Hisense — производитель бытовой техники и электроники: телевизоры, крупная и мелкая бытовая техника, климатическое оборудование.

Задача

Увеличить поисковый трафик сайта ru.hisense.com.

Решение

Сайт производителя бытовой техники продвигается по широкому пулу запросов: покупатель ищет технику по типу, модели и характеристикам. Поэтому работа шла по трем направлениям — структура под спрос, техническое состояние сайта и контентная оптимизация.

Этап 1. Семантика и структура сайта

Подобрали и кластеризовали широкое семантическое ядро.

Создали дополнительные страницы исходя из параметров техники: под характеристики, по которым покупатель выбирает модель.

Этап 2. Техническая оптимизация

Провели полный технический анализ сайта, включая разбор панелей вебмастеров.

Сделали рефакторинг кода для увеличения скорости загрузки страниц.

Внедрили Яндекс Турбо-страницы.

Этап 3. Контентная оптимизация

Провели работы по контентной оптимизации, включая гибридный анализ вхождения ключей по всем элементам кода. Параллельно на проекте идут регулярные базовые работы по поддержке результата.

Результат

Рост посещаемости из поисковых систем

С момента начала работ поисковый трафик вырос более чем в 15 раз.

Динамика поискового трафика сайта ru.hisense.com, апрель 2019 — февраль 2023

Улучшение видимости сайта по поисковым запросам

Рост посещаемости обеспечило повышение видимости сайта в выдаче. Ниже — сравнение процента видимости по отслеживаемому пулу из 346 целевых запросов, регион Москва.

Ссылки на семантическое ядро со сравнением позиций на дату старта работ и на 15.02.2023: https://tpv.sr/uh9eJT-sK/ (Яндекс),https://tpv.sr/uh9eJW-r7/ (Google).

Таким образом, за период работ поисковый трафик сайта Hisense вырос более чем в 15 раз, а видимость по целевым запросам в Яндексе дошла до 100 % как в ТОП-5, так и в ТОП-10.

Комментарий

У производителя техники спрос описывается характеристиками. Покупатель редко ищет конкретную модель: он приходит с характеристиками — диагональ, объем, тип установки. Отдельные страницы под параметры техники закрывают тот пласт запросов, который базовый каталог просто не покрывает.

Скорость загрузки входит в SEO. Рефакторинг кода и Турбо-страницы влияли на позиции наравне с контентом. На сайтах производителей с тяжелыми карточками и медиа это обычно первое, что тормозит рост.

Видимость показывает эффект раньше трафика. Процент видимости по зафиксированному пулу запросов меняется быстрее посещаемости. На длинных проектах это единственный способ показать клиенту движение до того, как вырастет трафик.

Ключевые выводы

За время работ поисковый трафик сайта ru.hisense.com вырос более чем в 15 раз. Видимость по пулу из 346 целевых запросов в Яндексе поднялась с 10 % до 100 % в ТОП-5 и с 19 % до 100 % в ТОП-10, в Google — с 8 % до 70 % и с 13 % до 95 % соответственно.

Кейс показывает, что дает SEO на длинной дистанции. Результат собрали три вещи: структура сайта, развернутая под реальный спрос на технику, техническое состояние страниц и регулярная работа по поддержке позиций. Сотрудничество с Hisense продолжается по настоящее время.