Как создать классное интервью
Как проводят интервью известные ведущие, и какие уроки мы можем вынести из их опыта. Ведь это не просто опросы, а видео, которые смотрят миллионы людей. Давайте разберем логику построения и разные подходы Стрелец, Собчак и Джугелии.
Жанр интервью, выстреливший в интернет-пространстве в 2017 году, как пишет О. С. Иссерс, сегодня только продолжает развиваться, видоизменяется и обретает новые role models.
От блица на патриках до документального расследования: благодаря большому количеству поджанров за последнее время в интервью себя попробовал почти каждый. Бывшие редакторы глянца и олимпийские чемпионы, блогеры и стримеры, бизнесмены и даже люди совсем не медийные делятся на различных площадках своими интерпретациями популярного жанра.
Некоторые уже “бывалые” интервьюеры заявляют, напротив, о кризисе жанра: "К сожалению, в последнее время жанр [интервью] скомпрометирован тем, что просто огромное количество так называемых интервьюеров и одни и те же спикеры, которые уже походили по всем, — заявила телеведущая Ксения Собчак на Петербургском международном экономическом форуме. — Есть ощущение кризиса жанра".
Однако мы считаем, что переизбыток рождает конкуренцию, а значит, новые более совершенные формы. Безусловно сегодня интервью — это не просто игра в “вопрос-ответ” с приглашенным спикером, а нечто более глобальное. И чтобы наши читатели тоже оказались конкурентоспособными в преобразившемся, но оставшемся популярным жанре, проанализируем особенности интервью журналистов, которые находятся на лидирующих позициях по просмотрам, обсуждаемости и респектабельности сегодня.
Ксения Собчак, Лаура Джугелия и Надежда Стрелец – в одно время трех ведущих объединяло слово “глянец” и работа в печатной журналистике, а сегодня их интервью находятся в топах рейтингов видеоплатформ. И хотя время работы в жанре интервью, подход к раскрытию героя и личности интервьюеров значительно отличаются, девушки часто приглашают в гости одних и тех же спикеров, а также работают на одинаковую ЦА. Предлагаем на классических примерах Лауры, Надежды и Ксении разобрать главные особенности успешного интервью и изучить процесс работы над этим жанром с разных углов — от ракурсов до сценария!
Чувствуй себя как дома: где провести интервью?
В показательных интервью последних лет место съемки – это, как правило, не просто формальность, а характерная деталь, раскрывающая тему или героя. Поэтому, если вы хотите сделать ваше видео оригинальным, самое время подумать над интересной локацией! А как этот “тренд” интерпретировали топовые журналисты? Давайте разберемся.
Интервью с Филиппом Киркоровым на канале FAMETIME TV, 2025 год
Лаура Джугелия в своих портретных интервью на FAMETIME TV нередко связывает основную локацию видео с домом и даже малой родиной спикера. Например, новый выпуск про шоумена и короля российской эстрады Филиппа Киркорова отснят у него дома: ведущая вместе со спикером общаются с дочкой Филиппа, изучают его гардеробную и другие значимые места. А для интервью со стилистом Гошей Карцевым съемочная группа Лауры отправляется на Камчатку, чтобы и зрители смогли через камеру увидеть условия, в которых родился и рос герой выпуска.
Интервью с Гошей Карцевым на канале FAMETIME TV, 2024 год
Интервью с Гошей Карцевым на канале FAMETIME TV, 2024 год
Если интервью посвящено раскрытию инфоповода или экспертной теме, “лайфхак с тематической локацией” тоже может отлично сработать. Например, в интервью, посвященном музыке, есть смысл сделать основной или дополнительной локацией студию звукозаписи. Так получилось и у Джугелии: один из блоков интервью с певцом Тимуром Родригезом был снят на студии, где его музыкальная группа рассказала про опыт работы с артистом и исполнила несколько любимых треков.
Когда ведущая говорит о предпринимательской деятельности с Эмином Агаларовым, они отправляются в Sea Breeze Resort — курортный комплекс недалеко от Баку, главный бизнес-проект азербайджанского предпринимателя. Интервью светской львицы и основательницы PeopleTalk не лишено претензии на моду: даже в необычных локациях не так много live-контента и движения, как статичных эстетичных ракурсов и стандартной позы “напротив друг друга”.
Такие локации, во-первых, так же отлично подкрепляют слова спикера, как иллюстрации – текст книги. Во-вторых, посещение знаковых мест придает интервью динамику, позволяет спикеру оживить в памяти новые подробности, чувствовать себя в своей тарелке и, соответственно, лучше раскрыться!
Интервью Надежды Стрелец — еще один, однако почти противоположный предыдущему пример необычного использования локации для раскрытия героя.
Если дома невыносимо, на работе проблемы, а на малую родину возвращаться не хочется, то сеанс с психологом, как правило, — лучшее место для успокоения души и долгих разговоров о жизни. Именно сеанс у психолога и напоминает атмосфера интервью Надежды.
Интервью с Алиной Загитовой на канале Надежды Стрелец, 2024 год
Даже если мы просто откроем ютьюб-канал ведущей и изучим обложки всех интервью, то не найдем ничего, кроме серого фона, фигуры спикера, одетого, как правило “с иголочки” – в элегантный образ в темных тонах – и белой надписи “Имя Фамилия”, выполненной шрифтом из разряда гротесков.
Интервью с Валей Карнавал на канале Надежды Стрелец, 2024 год
Такая атмосфера студии в минималистичном дизайне и приглушенных тонах подталкивает интервьюера и интервьюируемого к достаточно официальному, но глубокому разговору. В интервью Стрелец звезды делятся трагичными страницами своей жизни, анализируют поступки, раскрываются перед зрителем с новой стороны. Например, третье по популярности на канале интервью с блогером и певицей Валей Карнавал многие зрители называют для нее “роковым”, “взрослым”, “показательным”. В нем девушка, которая привыкла работать на детскую аудиторию и веселить публику, сидя в большой пустой студии с серыми шторами, рассказала про главные сложности своего жизненного пути и даже пустила слезу. Это запомнилось зрителям.
Интервью с Валей Карнавал на канале Надежды Стрелец, 2024 год
Итак, локация интервью очень важна, так как способна стать двигателем хода интервью, а также подтолкнуть спикера к определенному настроению и личным откровениям. Главное правило – не погружать героя в некомфортную для него среду, чтобы тот не зажимался и не был отвлечен от беседы. Однако все зависит от задумки. Используйте локацию для интервью правильно!
От деликатной отстраненности до хлеба и зрелищ: какую модель поведения на интервью выбрать?
Помимо локации, которая так или иначе влияет на спикера, важнейшую роль на интервьюируемого оказывает, конечно, и собеседник-интервьюер. Интересно, что каждый ведущий выбирает собственную модель поведения на интервью. Она представляет из себя совокупность личного бренда интервьюера и тематики выпуска.
Сделает ли устойчивая модель поведения ведущего интервью успешнее? Однозначно да. Запоминающееся поведение и образ журналиста формируют его личный бренд: в памяти зрителя откладывается не только гость, но и подача, атмосфера выпуска.
Как правило, приходя к известному ведущему, гость знает, чего ожидать. Интеллигентный снобизм и отстраненность появляются в интервью у Стрелец. Ведущая задает вопросы спокойным, тихим голосом, иногда почти шепотом, придавая официальной беседе глубину и интимность. Интервью Стрелец намного чаще комплиментарны, нежели провокационны – второе является прерогативой Собчак.
Однако это не мешает ведущей генерировать инфоповоды, которые после выпуска расходятся на нарезки и новостные заметки в прессе. Почему так происходит? Гостю бывает гораздо легче рассказать важную или секретную информацию в доверительной атмосфере уважения, которую создает ведущая в своих выпусках.
“Очень часто говорят, что художественная гимнастика и есть Винер. Мало в каком виде спорта так. Например, в фигурном катании достаточно много тренеров и много тренерских методик. В художественной гимнастике все знают одного тренера, который является таким локомотивом” — такое вступление к одному из вопросов интервью с Ириной Винер произносит Стрелец.
Интервью с Ириной Винер на канале Надежды Стрелец, 2025 год
Как результат — улыбка на лице великого тренера и достаточно пространный и искренний ответ на следующий после вступления вопрос. Такую модель беседы Надежда использует часто, сообщая при этом гостю не собственное мнение о его персоне, а используя конструкции “говорят”, “бытует мнение”, “Вас считают”.
Ведущая же канала “Осторожно: Собчак” предстает перед зрителями и гостями в амплуа не психолога, а сыщика, который раскалывает гостя, задавая часто неудобные и каверзные вопросы. При этом презрения и ненависти к спикеру мы опять же не видим: ведущая демонстрирует скорее чистое любопытство, нежели желание подловить или опозорить гостя.
Документальное интервью со Скопинским маньяком на канале “Осторожно: Собчак”, 2022 год
Роль Собчак напрямую зависит от того, кто перед ней сидит: со Светланой Бондарчук она подружка, с Ренатой Литвиновой леди из высшего общества, а со Скопинским маньяком ярый противник. “Скандалы, интриги, расследования” часто становятся главными элементами шоу и расходятся на цитаты, но иногда провокационных вопросов почти не найти, как в случае с ее свежим интервью с Эмином Агаларовым.
О типах вопросов и искусстве интервьюирования: как управлять беседой?
Во-первых, важно отметить, что как скандальное интервью Ксении, так и интеллигентная беседа Стрелец отличаются отличной подготовкой. Ведущие и их команды досконально изучают тему, героя, свежие и не очень инфоповоды, чтобы парировать во время разговора, задавать удачные, новые вопросы, которые будут интересны как интервьюеру и зрителям, так и самому интервьюируемому.
“Вы в одном из интервью говорили, что она звезд с неба не хватала, но была дико дисциплинирована” — подмечает Стрелец в интервью с Ириной Винер черту характера двукратной олимпийской чемпионки по художественной гимнастике Евгении Канаевой.
За этим “в одном из интервью”, а также за фактами о биографии гимнастки Солдатовой, подробностями олимпиады в Пекине, мнением экспертов по поводу проката Линой Ашрам и др. деталями стоят недели фактчекинга и подготовки. Итак, первое, что вам необходимо для подготовки вопросов к интервью — анализ большого пласта информации по нужной теме или изучение биографии личности. Но как построить сами вопросы? Давайте разбираться.
В журналистике существуют целые дисциплины, посвященные типизации вопросов интервью, однако мы разберем только некоторые приемы и виды вопросов, которые могут помочь получить больше уникальной информации от спикера и к которым нередко прибегают ведущие.
Интервью с Нюшей на канале FAMETIME TV, 2024 год
Интервью с Нюшей на канале FAMETIME TV, 2024 год
Нейтральные вопросы
Вводная часть интервью, как правило, не должна содержать глубоких или провокационных вопросов. Она нацелена на то, чтобы раскрепостить спикера и настроить его на диалог. Например, Лаура Джугелия начинает свое интервью с певицей Нюшей с такой рубрики, как “Колесо баланса”, где девушка должна оценить по десятибалльной шкале, насколько хорошо она сейчас ощущает разные сферы своей жизни (карьеру, личную жизнь и т.д.). Так Лаура вводит Нюшу в диалог и обзорно обсуждает все сферы жизни артистки, задавая уточняющие вопросы.
Вопросы с подводкой
В журналистике часто выступают против монолога интервьюера и длинных подводок перед вопросом, однако во многих случаях подводка не только допустима, но и обязательна. Она помогает решить разные задачи, поставленные перед интервьюером. Например, подводка может быть эмоциональной и содержать как комплимент, так и негативный факт, на который ведущий хочет получить реакцию интервьюируемого.
Хорошим примером могут быть эмоциональные подводки Стрелец в интервью с Ириной Винер: “Считается, что вы очень сложный герой для любого интервьюера. Как вы сами относитесь к тому, что Вас так демонизируют?”; “Вы же наверняка слышали, что Вас называют “великая и ужасная Ирина Винер””.
Другой негативно окрашенный монолог произносит Ксения Собчак в интервью с политическим деятелем Виталием Милоновым: “Если мы сейчас вобьем в Google или Яндекс “Виталий Милонов” и зайдем во вкладку “Новости”, то у нас появится: “Депутат Милонов призвал регламентировать увеличение губ для женщин”, “Кто пользуется майонезом, наносит удар по репутации шавермы”, “Депутат Виталий Милонов предложил приравнять несоблюдение личной гигиены летом к хулиганству””. А далее Ксения задает вопрос: “Как после всего прочитанного к Вам можно относиться серьезно?” Определенно в инфополе существуют и более нейтральные заголовки, посвященные Виталию Милонову, однако ведущая выбирает негативно окрашенные инфоповоды не случайно, а чтобы вызвать у гостя определенную реакцию.
Интервью с Виталием Милоновым на канале “Осторожно: Собчак”, 2024 год
Подводка к вопросу может быть не только эмоциональной, но и информационной. То есть, если вы хотите сообщить зрителям какую-то подтвержденную информацию, о которой уже знают спикер и интервьюер, самое время сделать это в подводке к вопросу!
Однако бывают ситуации, когда “ходят слухи”, “доносят непроверенные источники” или вы сами строите какие-то догадки и хотите узнать правду у спикера. Что делать, если вопрос в лоб может потерпеть фиаско, и вы боитесь, что гость уйдет от ответа? Для этого существует информационная подводка к вопросу, в которой вы можете изложить тот самый слух или неподтвержденную информацию, а далее — задать вопрос, логически выведенный из темы. Например, “Ваш разговор с министром культуры длился 4 часа. Расскажите, это ваш первый прямой диалог?” или “Певица Нюша совсем недавно разошлась со своим мужем. Как Вы ее поддержали?” Если спикер не опроверг подводку, то слух, как правило, становится фактом, а значит, в поле появляется новый проверенный инфоповод.
Уточняющие вопросы
Уточнение — еще один важный элемент качественного интервью. Такой вопрос может содержать в себе весь спектр базовых вопросительных слов, а может быть задан более элегантно при помощи парафраза.
Интервью с Филиппом Киркоровым на канале FAMETIME TV, 2025 год
Например, когда дочь Филиппа Киркорова в интервью сообщает Джугелии, что любит смотреть видеоролики блогера Димы Масленникова, ведущая интерпретирует ее ответ и уточняет: “То есть вот эти все заброшки, да? Все такое страшное?” Это простой пример уточняющего вопроса в интервью, помогающего успешно резюмировать сказанное гостем.
Наводящие вопросы
Для рекламного интервью, которое также имеет место быть в практике журналиста и маркетолога, хорошо подходят наводящие вопросы. Эти вопросы уже внутри себя содержат часть ответа, а также задают его направление. С помощью них интервьюер не манипулирует спикером и зрителем, а скорее обучает его, наталкивает на правильный ответ.
Интервью с Гариком Харламовым на канале Надежды Стрелец, 2024 год
“У тебя с Батрудиновым и Федункив абсолютная экранная химия. Эти дуэты будут в новом году?” — такой наводящий вопрос Надежда Стрелец задает Гарику Харламову в рекламном интервью, посвященном своеобразному перезапуску Comedy Club. Таким образом она как бы наталкивает Гарика на ответ: “Да, конечно, эти дуэты в новом году сохранятся, без них никуда!”
Итак, качественное успешное интервью это совокупность множества факторов и особенностей. От визуальной составляющей зритель переводит свой оценивающий взгляд и слух на вопросы, а затем снова возвращается к картинке. Его цепляют личностью интервьюера и интервьюируемого, волнуют провокации и секреты, удерживает четко выстроенный или подвергшийся импровизации сценарий. Главное, научиться использовать факторы, влияющие на ход интервью, в свою пользу и помнить: “Кто задает вопросы, тот управляет коммуникацией”.
