Как мы за 1 день запустили имиджевую РК и получили 25 подтвержденных конверсий

О проекте

Клиент: Hisense
Сайт рабочего проекта: https://ru.hisense.com/
Срок реализации: 01.01.2026 – 11.01.2026
Оказанные услуги: Запуск медийной рекламной кампании
Инструменты: RuTube
Регион: Россия, Москва

Задача

29 декабря в 17:00 клиент попросил запустить рекламную кампанию: «Чтобы был большой охват, и люди узнали про наш новый сайт».

Решение

У нас было меньше суток на подготовку этого флайта с нуля — не было креатива, посадки, понимания, какую брать площадку. И бюджет был ограничен.

Этап 1

Выбор площадки
Начали мы с площадки. Приняли решение запустить ролик на качественном инвентаре, так как нужен был в первую очередь имидж и хороший охват. Но на смарт ТВ бюджета бы не хватило. Так мы поняли, что нам нужен RuTube.

Этап 2

Подготовка креатива, таргетинга и защита от фрода
Параллельно мы с клиентом выбирали видеоролик из готовых материалов и адаптировали его под новый год и требования площадки. Мы сделали ставку на семейное времяпрепровождение и подарки, чтобы ролик создавал приятную, уютную атмосферу праздника. Также важным этапом стало согласование с площадкой брони и KPI. Клиент просил просто охват, но мы понимали, что даже охватить мы должны не всех, а найти максимально качественную аудиторию. Впереди новогодние праздники, и оптимизация РК будет около нулевой. Мы попросили площадку ограничить гео МСК и Питером, поставили таргетинг на доход и подобрали интересы. Мы искали платежеспособную аудиторию, которая возможно захочет обновить в доме какую-то технику. Самым простым шагом было подключение верификатора трафика (выбрали трекинг с отсеиванием фрода).

Результат

• 3,7 млн показов

• 3,2 млн просмотров

• 0,8 ₽ — стоимость привлеченного пользователя

• 52 ₽ — стоимость визита

• +25 подтвержденных конверсий на 40% от стоимости РК

Таким образом, несмотря на сжатые сроки и ограниченный бюджет, нам удалось обеспечить рекламной кампании широкий качественный охват и получить первые конверсии уже в рамках новогоднего флайта.

Комментарий

Нам удалось не просто качественно запустить имиджевую рекламную кампанию за 1 день до нового года, но и привести с нее конверсии. Данные по конверсиям сняты сразу после окончания РК, поствью-конверсии в результатах не учтены — не было доступа к этой статистике. Но данный кейс показывает, что и медийная реклама может приводить конверсии, если правильно подобрать аудиторию и посыл к ней, а также верно определить место, где эту самую аудиторию можно найти.

Ключевые выводы

Даже сжатые сроки и ограниченный бюджет не помешали нам выстроить имиджевую кампанию, которая принесла измеримый результат: 3,7 млн показов, 25 подтвержденных конверсий и стоимость привлеченного пользователя всего 0,8 ₽. Этот кейс показывает, что медийная реклама — не только охват и узнаваемость, но и инструмент, который при точном таргетинге и контроле качества трафика способен работать на нижнюю часть воронки и приводить реальные обращения.