SEO-продвижение сайта по трафику

Только за прирост. Перед стартом мы фиксируем базовую линию — среднемесячную небрендовую посещаемость за квартал до старта. Всё, что сайт получал до нас, оплате не подлежит; переменная часть считается от визитов сверх этой линии.

Небрендовые переходы из органики по согласованным группам запросов, прошедшие порог качества: дольше 15 секунд на сайте или свыше одной страницы за визит. Роботы, внутренние визиты сотрудников и переходы из рекламы в расчёт не идут.

Расчёт идёт по вашей Яндекс Метрике, доступ к счётчику остаётся у вас, сегмент настроен открыто. Формула вычета брендового трафика прописана в договоре — вы можете повторить расчёт самостоятельно и получить тот же результат. Если он расходится с нашим отчётом, у вас есть 5 рабочих дней на возражение, и спорный объём не выставляется к оплате до совместного разбора.

Причины почти всегда одни и те же: в отчёт попал брендовый трафик (люди искали компанию по названию и пришли бы всё равно); продвижение идёт по «мусорным» фразам, которые дают лёгкий прирост в отчёте, но не покупателей; либо трафик есть, а сайт не убеждает. Мы берём в расчёт только небрендовый трафик по согласованным группам запросов, отсекаем ботов и внутренние визиты, а структуру спроса разбираем до старта. Если посетители приходят, а конверсии нет, — говорим об этом первыми и предлагаем доработки сайта, а не молча выполняем KPI по визитам.

Потому что на большом каталоге заявку часто невозможно честно приписать поиску. Человек нашёл товар в органике, сравнил цены, а купил через неделю — по телефону, в офлайн-точке или вообще на маркетплейсе. Модель по лидам в такой ситуации либо занижает реальный вклад SEO, либо превращается в ежемесячный спор об атрибуции. Целевой небрендовый визит — метрика, которую на этом масштабе можно посчитать честно и воспроизводимо.

По позициям вы платите за конкретные фразы в топе, по трафику — за прирост целевых визитов, по лидам — за сами обращения. Модель по трафику выгоднее всего крупным сайтам с широким каталогом товаров, где рост даёт длинный хвост запросов, а заявку сложно однозначно привязать к поиску.

Первые сдвиги по позициям и трафику видны через 2–3 месяца, стабильный рост посетителей из органики — через полгода. Так устроены поисковые системы: им нужно время, чтобы переоценить обновлённый сайт. Мы принципиально не разгоняем показатели накруткой поведенческих факторов — кроме санкций поиска, есть и прямая причина: порог качества визита делает накрутку бессмысленной, разогнанные заходы просто не попадут в оплачиваемый прирост.

Ведём продвижение в обеих системах. Базовая оптимизация улучшает видимость и там, и там, а приоритет расставляем по тому, где находится ваша аудитория и где выше спрос.